소개글

(우리는 왜 다른 사람을 따라하는가?)
알렉스 벤틀리, 마크 얼스, 마이클 J. 오브라이언 저. 교보문고 2015년 3월 20일 발행
서평입니다

목차

1. 마케팅
2. 차별화
3. 결론

본문내용

인류학자와 마케팅학자의 공저다. 주지하다시피 마케팅은 인식(cognition)의 게임이다. 사람이 어떻게 생각하느냐가 포인트라는 말이다. 그래서 삼성은 온갖 미디어를 동원하여 삼성이 만들면 다르다고 외친다. 브랜드 빌딩이라는 것도 비슷한 컨셉이다.
‘이걸 왜 사세요?’ 하고 물었을 때
‘삼성이잖아요’. 라는 말을 듣기 위해서다. 실제 기능은 과잉이다. 텔레비전 리모콘, 스마트폰에서 제공하는 기능 중에 얼마나 사용하는지 생각해 보면 알 것이다.
이런 과잉 품질의 시대에 더욱 각광을 받는 것이 사람들의 생각을 조종하겠다는 마케팅이다. 사람의 심리는 개체로 있을 때와 집단으로 있을 때가 다르다. 그러니 어프로치도 달리해야 한다는 것이 이 책 저자들의 주장이다.

참고 자료

없음