소개글

국제마케팅 중간고사 대체과제입니다.

목차

1.기업이 국제마케팅을 왜 추구하여야 하는가?
2.국내마케팅과 국제마케팅은 어떠한 차이가 있는지를 상세하게 설명하라.
3.LG에너지솔루션과 SK이노베이션은 오랫동안 배터리 분쟁을 하였다. 독일의 자동차 기업인 폭스바겐은 최근까지 전기 자동차에 필요한 배터리를 외국기업에서 조달하여 자동차를 생산하여 전 세계 시장에 판매하였다. 최근 들어 폭스바겐사는 내재화를 선언하였다. (질문 : 내재화는 국제마케팅 기본이론에서 어떠한 이론을 가리키는가? 가리키는 이론을 상세하게 설명하시오)
4.국제마케터는 이문화 연구가 왜 필요한지 예를 들어 설명하라.

본문내용

WTO의 자유무역체제에 따라 각국은 경제적 성장이 급속도로 발전하였고, 통신이나 교통의 발달로 인해 급속도로 세계화가 되었다. 이에 따라 세계경제흐름은 급속도로 변화하게 되고 국내기업 간 경쟁에서 세계 기업 간 경쟁으로 경쟁체제가 국내에서 국외로 변화하게 되면서 최근의 기업은 이전과는 다른 강도 높은 경쟁을 하고 있다. 즉, 기업은 강도 높은 경쟁에서 살아남기 위해 국제마케팅을 추구하여야 한다. 기업이 국제마케팅을 추구하게 되면 생산이나 유통에서 범세계적인 규모의 경제효과를 얻을 수 있고 적은 가격으로 고품질의 제품을 생산할 수 있어서 효율적으로 비용적인 측면을 이용할 수 있을 뿐만 아니라 위험을 분산시켜 위험을 최소화하여 위험에서 살아남을 수 있게 된다. 따라서 기업은 경쟁에서 살아남고 규모의 경제효과를 얻기 위해 국제마케팅을 추구하여야 한다.
그리고 기업이 국제마케팅을 추구하면 기업의 활동을 세계적으로 확대할 수 있고 기업의 지리적 사업 범위를 확대할 수 있게 되는데 이는 결국 기업성장을 달성할 수 있게 되고 레버리지 효과나 매출을 증대할 수 있게 된다.

참고 자료

국제마케팅 이윤선 청목